LeaderAdvocacy.com, représenté par Patrice Hillaire, pour son premier épisode rencontre Frédéric Cavazza influenceur de référence dans le numérique. Vous pouvez le retrouver sur son blog https://fredcavazza.net/
L’épisode est disponible en ligne sur :
Pour cet épisode nous reviendrons sur l’actualité du digital et des médias sociaux, puis nous échangerons autour du marketing advocacy avec l’employee advocacy, la leader advocacy pour terminer sur les bonnes pratiques concernant la leader advocacy avec les prises de parole des dirigeantes ou dirigeants.
Voici les questions que nous lui avons posées :
- Vous qui êtes un observateur averti des médias sociaux, pourriez vous nous faire un point sur les quelques tendances actuelles ?
- Après la professionnalisation des prises de parole des marques sur les réseaux sociaux nous avons vu apparaître une volonté d’un développement et donc d’un accompagnement des prises de parole des collaborateurs, puis des créateurs de contenu, et maintenant des dirigeants avec les termes associés d’employee advocacy, partners advocacy et enfin leader advocacy. Comment percevez vous ces tendances ?
- Revenons maintenant sur le phénomène de l’employee advocacy ou comment des collaborateurs prennent la parole en ligne pour partager leur vie quotidienne au travail, les actualités de leur entreprise… Que pensez-vous de cette pratique ?
- Y a t il pour vous des réseaux sociaux plus en adéquation avec cette pratique ?
- Les marques développent des programmes de partenariats avec des créateurs de contenu avec parfois les excès que nous avons pu constater. Le gouvernement a travaillé sur une loi spécifique pour encadrer ces pratiques. Quel est votre avis ? Peux tu encore travailler sur le longs termes avec des créateurs de contenu ?
- L’apparition des réseaux sociaux a révolutionné la communication des entreprises, elles se heurtent néanmoins à une difficulté : sur ces plateformes dites sociales, faites pour la conversation, nous n’avons pas forcément envie d’interagir avec un logo ! Et c’est d’autant plus vrai qu’on constate une réelle perte de confiance envers les discours institutionnels. Des chefs d’entreprise ont donc décidé de prendre la parole en leur propre nom comme Michel Edouard Leclerc par exemple. Que pensez-vous de la personnalisation de ces prises de parole ?
- Y a t il des comptes à suivre particulièrement ?
- N’y a t il pas de gros risque en cas de viralisation négative par rapport à la marque / La personne ?
- S’il y a un risque de bad buzz, il surviendra avec ou sans prise de parole.
- Certains parlent de facebookisation de linkedin avec des post sur des sujets plus personnels ?
- On me dit souvent que ces prises de paroles de dirigeant sont exclusivement l’apanage des grandes entreprises, que les dirigeants d’ETI en région ne sont pas concernés qu’en pensez vous ?
- Pour vous aujourd’hui quelles sont les bonnes pratiques ?
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Merci et à bientôt