Le rapport Comms Cision France & PRWeek vient nourrir vos réflexions stratégiques en matière de Communication. Voici ma synthèse bonne lecture estivale !
Le Comms Report 2025 de Cision et PRWeek révèle trois tendances majeures qui redéfinissent notre métier à vitesse grand V. Si vous êtes dans le domaine, ces insights paraissent incontournables à intégrer dans vos stratégies de communication.
𝟏. 𝐋’𝐈𝐀 𝐧’𝐞𝐬𝐭 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐮𝐧𝐞 𝐨𝐩𝐭𝐢𝐨𝐧, 𝐜’𝐞𝐬𝐭 𝐯𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐜𝐨𝐩𝐢𝐥𝐨𝐭𝐞
L’adoption de l’IA générative dans la communication explose. Le rapport montre que l’IA n’est plus un gadget : elle est devenue un outil stratégique. Environ 37 % des professionnels l’utilisent déjà pour optimiser leur contenu, et 35 % pour le brainstorming de campagnes. C’est la preuve que l’on passe d’une approche réactive à une stratégie proactive, boostée par la technologie. L’IA n’est pas là pour vous remplacer, mais pour décupler votre potentiel créatif et analytique.
𝟐. 𝐃𝐚𝐧𝐬 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐥’𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞𝐩𝐫𝐢𝐬𝐞 : 𝐥𝐚 𝐂𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐮 𝐜œ𝐮𝐫 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞.
Bonne nouvelle ! Notre rôle n’a jamais été aussi important. Les équipes de communication gagnent en influence et en crédibilité. 84 % des leaders d’entreprise sollicitent de plus en plus l’avis de leurs équipes Comm. Notre priorité ? Devenir de véritables architectes de la croissance durable et de la valeur de la marque. Nous ne sommes plus de simples exécutants, nous sommes des partenaires stratégiques pour l’ensemble de l’organisation.
𝟑. 𝐋𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐮𝐫𝐬 ? 𝐈𝐥𝐬 𝐭𝐫𝐚𝐯𝐚𝐢𝐥𝐥𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐞́𝐣𝐚̀ 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐯𝐨𝐮𝐬 !
C’est peut-être le constat le plus marquant : les collaborateurs sont désormais les ambassadeurs de marque les plus crédibles. Le rapport révèle une efficacité de 52 % pour les collaborateurs, loin devant les célébrités (seulement 24 % !). Leur authenticité et leur lien direct avec l’entreprise en font les voix les plus puissantes. C’est un signal clair : l’avenir de l’influence passe par l' »employee advocacy » et forcement en complément la Leader Advicacy.
Le Comms Report 2025 est formel : la communication est à un tournant. L’IA, la stratégie et l’humain (via vos collaborateurs) sont les trois piliers sur lesquels nous devons bâtir nos plans pour réussir.
Intéressant de savoir si cette vision est partagée ?