🚗 De la « voiture à papa » au luxe premium : les secrets de Volvo Car France
Comment transformer radicalement l’image d’une marque historique grâce au digital ?
Pour ce premier épisode de 2026, j’ai le plaisir d’accueillir Julie Palaysi, Head of Social Media & Influence chez Volvo Car France.
Avec 26 ans d’expérience en communication, Julie a vécu l’évolution du Minitel jusqu’à l’explosion de l’influence marketing. Elle nous partage avec transparence les coulisses de la stratégie de Volvo, une marque qui a su pivoter vers le 100% électrique et le premium luxe.
Au programme de cet épisode :
🎙️L’essor de la « Partner Advocacy » : Pourquoi Volvo fait témoigner ses clients B2B dans sa web-série « Volvo entre pro » plutôt que d’utiliser des discours publicitaires classiques.
🎙️Le carton organique sur LinkedIn : Comment la marque atteint des taux d’engagement record de 30% à 78% (oui, vous avez bien lu !).
🎙️L’authenticité avant tout : Pourquoi l’émotion et la proximité sont devenues les clés pour toucher les décideurs aujourd’hui.
😍 Exclusivité : Julie nous dévoile le lancement imminent de Volvo Car France sur TikTok ce mois-ci, avec une campagne 100% créée en France.
Un échange riche en enseignements pour tous les experts du marketing, de la communication et du Marketing Advocacy.
🎧 À écouter dès maintenant ici :
Julie vous conseille de suivre Eric Saint Frison avec comme sujet la stratégie marketing automobile, Majda Chaplain concernant le marketing digital.
Un immense merci à Julie pour son expertise et sa fidélité aux réseaux sociaux depuis l’époque du hashtag #CM !