Charlotte Coloos-Gillardeau (KPMG France) : des contenus de dirigeants 8 fois plus engageants

Il y a 3 ans, je lançais le seul podcast en France dédié à la Leader Advocacy. Avec une conviction encore émergente : la prise de parole des dirigeantes et des dirigeants allait devenir un enjeu de communication stratégique incontournable. Quatre saisons plus tard, le constat est sans appel, les statistiques d’écoute augmentent régulièrement, les partages se multiplient, et le sujet n’a jamais été aussi présent dans les préoccupations des communicants. Ce qui n’était qu’une intuition est devenu un incontournable dans les stratégies de prise de parole des entreprises. Et c’est votre fidélité, épisode après épisode, qui a fait de ce rendez-vous une référence dans l’écosystème. Merci 💛💛💛

Pour cette rentrée et le lancement de la saison 4, difficile de rêver meilleure marraine. J’ai reçu Charlotte COLOOS-GILLARDEAU, Directrice Marketing & Expérience Clients de KPMG France. On a évidemment parlé de chiffres, et ils sont parlants : des contenus de dirigeants jusqu’à huit fois plus engageants que le corporate, des leads qui convertissent sept fois mieux… Mais ce que je retiens de cet échange de 37 minutes , ce n’est pas un chiffre. C’est une phrase : « la marque fournit le cap, le dirigeant raconte le voyage. » Tout est là. La leader advocacy n’est pas une affaire d’algorithme, c’est d’abord une aventure humaine. On ne devient pas ambassadeur parce qu’on nous a demandé de partager un post, mais parce qu’on comprend le sens de la démarche et qu’on se sent légitime pour prendre la parole.

Et la plus belle réussite, selon Charlotte ? Voir des personnes qui n’osaient pas s’exprimer trouver leur propre voix et devenir, avec le temps, les meilleurs ambassadeurs de leur entreprise.

Bonne écoute et bonne rentrée à toutes et tous !

Les personnes que Charlotte vous conseillent de suivre :
Marie Guillemot, Présidente du Directoire de KPMG France
Guillaume Gibault, fondateur du Le Slip Français
Satya Nadella, CEO de Microsoft