L’authenticité est-elle en train de détrôner le marketing d’influence traditionnel ?

Face à des consommateurs de plus en plus exigeants, le marketing d’influence est à un tournant. Selon une tribune de Nataniel Bahs, CEO d’Influence Metrics dans CB News, les marques se tournent désormais vers des stratégies d’advocacy (leader advocacy, employee advocacy et partenaire advocacy) pour bâtir des relations plus authentiques et durables.

Le marché mondial du marketing d’influence a explosé ces dernières années, atteignant 21,1 milliards de dollars en 2023. Cependant, la lassitude des consommateurs vis-à-vis des contenus sponsorisés pousse les entreprises à réévaluer leurs stratégies. Le scepticisme croissant envers les influenceurs rémunérés et la transparence de l’IA dans la création de contenus sont des défis majeurs. Il est temps de privilégier des approches plus sincères. L’advocacy, qui met en avant les dirigeants, les collaborateurs et les clients fidèles, offre une alternative crédible. Elle permet de renforcer la confiance et d’établir des liens durables avec les différentes parties prenantes. Nataniel met en avant, L’Oréal et Orange Jobs qui ont adopté cette stratégie pour rationaliser leurs coûts et améliorer leur image de marque employeur.

Alors, comment intégrer efficacement l’advocacy dans votre stratégie de communication ? La clé réside dans l’engagement et la transparence. Les partenariats à moyen et long terme avec des ambassadeurs internes ou externes peuvent considérablement améliorer la crédibilité de votre marque.

En tant qu’expert en Leader Advocacy et Employee Advocacy, je vous encourage à explorer ces nouvelles dynamiques pour rester en phase avec les attentes de vos publics.