La portée organique des médias sociaux a diminué d’environ 61,83 % au cours des 3 dernières années selon une étude de Neil Patel menée sur 15000 profils.
Nous vous avons synthétisé cette étude dans l’infographie ci-dessous mais voici une synthèse :
✅Un lien vers un site externe diminue en moyenne votre portée de 219,49 % alors qu’il y a 3 ans, il ne diminuait votre portée que de 74,51 %.
✅Le contenu contenant des vidéos courtes a en moyenne 32,18 % de portée en plus. Il y a 3 ans, il était de 54,77%.
✅Les vidéos courtes duraient en moyenne 13 secondes, maintenant elles durent en moyenne 44 secondes.
✅Il y a 3 ans, les publications sur les réseaux sociaux avec 10 commentaires ou plus avaient 285,32 % d’engagement en plus, maintenant les publications sur les réseaux sociaux avec 10 commentaires ou plus ont 194,26 % d’engagement en plus.
✅Les profils qui publient 1 à 2 fois par jour en moyenne ont la plus grande portée, tandis qu’il y a 3 ans, les profils qui publiaient plus de 3 fois par jour ont eu la plus grande portée.
✅Aujourd’hui comme il y a 3 ans, la publication d’un contenu de mauvaise qualité qui n’obtient pas d’engagement nuit à la portée organique globale de l’ensemble de votre contenu (particulièrement pour YouTube, Instagram et Facebook).
✅Lorsque les gens répondent à tous leurs commentaires sur leurs publications sur les réseaux sociaux, ils constatent une augmentation de 12,74 % de la portée. Il y a 3 ans, il était de 39,57 %.
La portée globale des médias sociaux est donc en baisse pour la plupart des plateformes. Les plateformes veulent que vous investissiez en pub pour développer la visibilité de vos contenus. Il est urgent que vous développiez votre propre écosystème digital en parallèle des Réseaux Sociaux pour être maitre de ces lieux. Une autre solution c’est élargir son pouvoir d’influence en ligne en développant une stratégie de Marketing Advocacy (leader, employee et partners).