Analyses et tendances
Réseaux sociaux, IA, influence : ce qui change pour la parole des dirigeants et pour les directions de la communication.
Louis-Marie Durand (5e Rue) : pour un dirigeant, la crédibilité compte plus que la visibilité
Sur des réseaux saturés et dopés à l'IA, être présent ne suffit plus. Le directeur général de 5e Rue (groupe The Arcane) explique comment un dirigeant construit une parole crédible.
Patrick Bonin (The Line) : la prise de parole des dirigeants vue par une agence
Le directeur général de l'agence The Line partage sa vision de la prise de parole des dirigeants et des réseaux sociaux, dans un épisode né d'une suggestion des auditeurs.
Et si le futur de la Leader Advocacy se jouait… hors des réseaux sociaux classiques ? 🤫
On parle souvent de la saturation de LinkedIn, de la « TikTokisation » des contenus ou de la fatigue digitale qui nous guette tous. Mais avez-vous déjà entendu parler du potentiel du Dark Social pour les dirigeants ? Pour ce…
Le « Dark Social » est-il la nouvelle frontière de la Leader Advocacy ?
Depuis plusieurs années, LinkedIn est la place forte de la parole des dirigeants, mais une nouvelle tendance émerge aujourd’hui avec le passage du « Broadcast » public vers des espaces plus fermés. Cette mutation se cristallise particulièrement autour des chaînes…
Michel Brébion : le marketing B2B face à la crise de l’attention
Infobésité, saturation publicitaire amplifiée par l'IA : les méthodes classiques du marketing B2B s'essoufflent. Michel Brébion explique comment capter à nouveau l'intérêt des décideurs, sans vente agressive.
Leader Advocacy en 2025 : En finir avec le « piège interne » et oser la vision
Comment les dirigeants du CAC 40 s’emparent-ils réellement de LinkedIn aujourd’hui ? Sont-ils de simples relais d’information ou de véritables leaders d’opinion ? Pour ce nouvel épisode du podcast LeaderAdvocacy.com, j’ai le plaisir d’accueillir à nouveau Gilles Prigent,…
Maud Bandon : en 2026, le défi des dirigeants n’est plus la visibilité mais la lisibilité
La CEO de Maud Bandon Conseil explique pourquoi la course aux likes est finie. Place à l'ère de l'intention : être compris et utile plutôt que simplement vu.
Une communauté n’est pas un canal additionnel, c’est un actif mesurable et durable.
Pendant des décennies, la communication a fonctionné au mégaphone. Aujourd’hui, 67 % des consommateurs font davantage confiance aux autres clients qu’aux discours des marques (Edelman 2024). Ce basculement transforme la façon dont nous construisons la réputation d’une organisation…
Julie Palaysi (Volvo Car France) : transformer l’image d’une marque historique par le digital
La Head of Social Media & Influence de Volvo Car France raconte comment la marque est passée de « la voiture à papa » au premium, grâce au social media et à l'influence.
Bruno Fridlansky et Xavier Degraux : les vraies règles de l’algorithme LinkedIn
Lien en commentaire, heure de publication, modification d'un post : deux grands connaisseurs de LinkedIn démêlent le vrai du faux et donnent ce qu'il faut retenir pour publier efficacement.